22.03.2017 par YR
num.267 avril 2017 p.09
Migros à Versoix : un an après le déménagement

Migros à Versoix : un an après le déménagement

Quid de l'ancien lieu qu'occupait la Migros, avenue Adrien-Lachenal ? Depuis le déménagement vers le centre commercial situé à Porte de Versoix, le lieu de l'ancien magasin continue de porter le nom et la couleur orange fluo de la Migros, tout en restant résolument vide. Le signe d'un retour ? Absolument pas, selon Migros Genève.

Joie prudente

Il y a maintenant un an, début 2016, s'ouvrait le nouveau centre commercial baptisé «Porte de Versoix», dont la plus grande surface est occupée par Migros (la moitié des 4000 m2 du bâtiment). Un déplacement qui, par ailleurs, a permis la création de dix emplois supplémentaires.

Le passage d'Adrien-Lachenal à l'entrée de Versoix a également permis de doubler la surface du supermarché, passant de 1000 à 2000 m2. L'offre, clame l'entreprise, a également été vue à la hausse, avec une plus grande disponibilité de produits frais. Toutefois, cette transition s'est faite avec un sacrifice : l'abandon du secteur pourtant très fréquenté de la gare de Versoix.

Les pendulaires ont désormais meilleur temps de se rendre à la Coop concurrente située à quelques pas de là-bas. Ou, peut-être, d'accepter les prix souvent plus élevés de son épicerie d'appoint "Migrolino", en contrepartie d'une accessibilité encore meilleure que celle de la Coop : remplaçant "Hubiz", Migrolino est désormais à même la voie 1 de la gare CFF.

Selon la direction de Migros Genève, le nouvel emplacement est un mal pour un bien : «si son emplacement est en effet moins proche pour les clients qui viennent de la gare, son accessibilité (proche de la route de Suisse), le développement de son assortiment et son confort d’achat nous ont permis de fidéliser de nouveaux clients». Une affirmation nette tintée de prudence, car aucun chiffre n'est avancé.

« La future activité (...) est du ressort du propriétaire. »

La grande Migros de Porte de Versoix vous parait-elle moins fréquentée que feu celle d'Adrien-Lachenal ? L'augmentation de la surface du magasin (elle a été doublée !), par rapport à une population versoisienne presque constante, ne permet absolument pas d'en déduire une baisse absolue de la fréquentation. La direction de Migros Genève abonde en ce sens : «à propos de la fréquentation de notre nouveau supermarché, Porte de Versoix : notre magasin n’est pas délaissé».

Si l'on se fie aux réponses que l'entreprise a donné à nos questions, il devient clair que la nouvelle Migros donne satisfaction à la maison mère. Reste à savoir si son emplacement a un potentiel de croissance suffisant pour justifier à long terme l'investissement du déménagement et les nouveaux postes. Seul l'avenir nous le dira.

Sur la question de l'avenir des locaux d'Adrien-Lachenal, le message de la direction est on ne peut plus clair : «nous sommes à la recherche d’un repreneur. La décision finale quant à la future activité à cet emplacement est du ressort du propriétaire». Il n'y aurait donc aucune volonté de revenir à Adrien-Lachenal avec un supermarché ou d'y exploiter la surface avec l'une des autres marques appartenant à Migros (Denner, Globus, DO IT+Garden, SportXX, etc.). On peut également en déduire que, conformément aux rumeurs, Migros Genève dispose du bail sur l'endroit en question pour encore quelques temps.

Sollicitée plusieurs semaines à l'avance avance, la régie responsable de l'immeuble où l'ancien magasin Migros avenue Adrien-Lachenal était située n'a pas répondu à nos questions.

Texte : Yann Rieder

auteur : Yann Rieder

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